TÉRMINOS DE REFERENCIA PARA LA ELABORACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA UNA TRANSICIÓN ENERGÉTICA JUSTA

1. Antecedentes

La Iniciativa Climática de México (ICM) es una organización de la sociedad civil mexicana sin fines de lucro especializada en temas de energía y mitigación del cambio climático. ICM busca habilitar las condiciones para una transición energética justa lejos de los combustibles fósiles que contribuya a cumplir con los compromisos climáticos de México bajo un marco de justicia climática. Se entiende por transición energética justa aquella que incluye procesos de participación activa de todas las partes interesadas, especialmente de las personas y comunidades que han sufrido los impactos negativos diferenciados de las emisiones causadas por el uso de combustibles fósiles en la generación de energía eléctrica.

En el marco de la reciente publicación de la ​​Contribución Determinada a nivel Nacional desde la Sociedad Civil (NDC-SC) y la Ruta de Emisiones Netas Cero desde la Sociedad Civil (EN0-SC) y como parte de los esfuerzos de ICM para promover acciones de descarbonización justa en el país, se abre la convocatoria para el diseño de una estrategia de comunicación e implementación de su primer fase. El objetivo general es que se difunda la necesidad de reducir y sustituir de manera paulatina el uso del gas en la generación eléctrica, al ser un combustible fósil con importantes gases de efecto invernadero (GEI), en el marco de una transición energética justa.

Descripción de la consultoría

A través de estos términos de referencia, se abre la convocatoria para que un equipo consultor (física o moral) que colabore con ICM en el desarrollo de una Estrategia de Comunicación que abarque tres etapas:

1. Diagnóstico: que permita identificar los actores y audiencias clave, cual es el posicionamiento actual de la transición energética justa en México, cuáles son las narrativas actuales existentes y proponga los elementos clave para la siguiente etapa de planeación estratégica tomando en cuenta los diferentes documentos e insumos que ICM puede proveer para su desarrollo.
2. Planeación: esta etapa deberá integrar los elementos clave para la definición y ajuste de los objetivos estratégicos de comunicación, líneas estratégicas para las diferentes etapas de dicha estrategia, el desarrollo de una matriz de comunicación por audiencias clave, el desarrollo de una propuesta discursiva basada en el análisis y propuesta de mensajes clave, y el desarrollo de un concepto creativo que acompañe y se adapte a las diferentes etapas, activaciones y campañas que sean propuestas y acordadas con el equipo de ICM.
3. Estrategia de comunicación: que consta de la propuesta con etapas y procesos que sea aprobado por ICM. Se debe considerar el desarrollo de los materiales para la implementación para una primera etapa que se llevará a cabo durante la vigencia de este contrato.
4. Implementación de la Estrategia fase 1: Esta fase deberá implementarse entre la firma del contrato y el 30 de mayo 2024 e incluir la producción de los materiales necesarios (el equipo de ICM participaría en su elaboración).

Objetivo general

Desarrollar una estrategia integral de comunicación que permita a ICM contar con los elementos clave para identificar diferentes rutas y líneas estratégicas acorde a los objetivos y audiencias clave, tomando en cuenta el uso de diversos medios y redes comunicación, según se determine conveniente, para promover una comprensión más completa y equilibrada de una transición energética justa y equitativa y al gas como combustible fósil.

• 1. Tareas y responsabilidades

Tarea 1. Proponer y desarrollar los elementos de análisis e identificación de audiencias y demás elementos clave para el desarrollo de mensajes y de identificación de medios y plataformas que permitan tener lo necesario para la etapa la Planeación (Tarea 2) y para la propuesta de Plan de Trabajo en sus diferentes etapas; recordando que el esfuerzo es sobre transición energética justa, con enfoque en la necesidad del límite y salida de gas, y que las narrativas hacia la promoción de una salida justa de fuentes fósiles en el sector eléctrico se co-crearían con el equipo de ICM.

Tarea 2. Identificar y proponer, con base en los retos y oportunidades de las narrativas y campañas existentes, mapa de actores y audiencias clave y ajuste y definición de los objetivos de comunicación y escenarios meta de esta estrategia en una matriz de comunicación (mensajes clave que acorde a las diversas audiencias y etapas de la estrategia que deben contemplarse) para lograr una transición energética justa, incluidas: comunidades vulnerables, personas trabajadoras de la industria energética, tomadoras de decisión, actores políticos, entre otros. La estrategia deberá considerar actividades de alcance (campañas, eventos, conferencias de prensa, etc.) y productos a desarrollar (artículos, op-eds, comunicados, entrevistas, publicaciones, micrositios).

Tarea 3. Generar los contenidos para la primer etapa o fase 1 de la estrategia, ya sean contenidos (audiovisual y escrito) creativos y/o persuasivos (según se haya determinado en la estrategia- e.g. artículos, op-eds, comunicados, entrevistas, publicaciones, micrositios) para su difusión en redes sociales y medios de comunicación orientando las narrativas de forma efectiva hacia diversos públicos, que destaque las oportunidades económicas y sociales que ofrece una transición energética justa, incluyendo la creación de empleo y el desarrollo de infraestructura sostenible.

Tarea 4. Implementación de la primera etapa o fase 1 de la estrategia de comunicación.

• 1. Productos para entrega y su estructura

Producto 1. Propuesta de plan de trabajo de la consultoría que incluya un cronograma y distribución de tareas (a 31 de mayo 2024)

Producto 2. Propuesta de Estrategia de comunicación Tarea 1 y 2) que incluye (pero no limitativa):

i) Diagnóstico: hallazgos en la identificación de campañas y narrativas de sectores de interés para ICM sobre transición energética justa y combustibles fósiles en la generación eléctrica;

ii) Recomendaciones de rutas de acción o materiales creativos para el logro de objetivos;

iii) Propuesta publicación de tres artículos de opinión en medios relevantes de prensa nacional o internacional;

iv) Planeación y apoyo para la realización de dos webinarios sobre: combustibles prohibidos y transición energética justa.

Producto 3. Plan de implementación acorde a las diversas etapas de la estrategia. Evidencia de la implementación de la estrategia (Tareas 3 y 4) según se haya acordado, con contenidos elaborados con base en los insumos técnicos del equipo ICM.

Producto 4. Informe de resultados con evidencia de alcance.

• 1. Periodo de contratación y cronograma de trabajo^[1]

1. Experiencia deseable de la persona consultora y/o firma consultora:

Consideraciones: Las propuestas de los postulantes deberán comprobar que tienen experiencia en el diseño y desarrollo de estrategias de comunicación integral, preferentemente en temas socioambientales y de cambio climático. Presentar CV profesional con al menos tres referencias que comprueben su experiencia en estos criterios. Presentar como parte de su equipo o de su experiencia en caso de ser persona física las capacidades probadas con más de 10 años de experiencia en el desarrollo de estrategias de comunicación para proyectos de incidencia y concientización que contemplen la propuesta y trabajo para llevar a cabo un diagnóstico en términos similares a los de esta propuesta, una planeación estratégica y una propuesta de implementación que contemple desarrollo de mensajes clave y narrativas, diseño de conceptos creativos, experiencia en el desarrollo de estrategias digitales, storytelling y de relaciones públicas con medios y prensa.

• Conocimiento del sector ambiental y energético
• Experiencia de 10 años al menos en el desarrollo de estrategias y campañas de comunicación dirigidas a posicionamiento de temas en la agenda pública/política en agendas socioambientales y / o de cambio climático
• Motivación para trabajar en equipo, liderazgo, coordinación y seguimiento
• Excelente redacción en español y en inglés
• Manejo de Google Workspace y herramientas diversas en diseño y comunicación
• Atención al detalle
• Experiencia de trabajo con clientes y entornos multidisciplinarios
  1. Formación educativa
• Título (s) de grado en Comunicación Social, Marketing, Periodismo y áreas afines con experiencia probada en el desarrollo de estrategias de comunicación y comunicación estratégica.
  1. Aspectos altamente valorados
• Experiencia colaborando con organizaciones de sociedad civil.
• Conocimiento sobre manejo de herramientas de medición de social media.
• Experiencia en desarrollo de campañas de comunicación para redes sociales
• Conocimiento o experiencia general en torno a temas de cambio climático, transición energética, justicia social, medio ambiente y/o sustentabilidad

Esta convocatoria no discriminará a ninguna persona por motivos de edad, sexo, identidad de género, orientación sexual, raza, etnia, estado civil o capacidades físicas.

1. Solicitud de oferta técnica y económica

Las personas físicas o morales interesadas en participar en esta convocatoria deberán enviar su propuesta técnica (plan de trabajo) y propuesta económica a más tardar el 13 de marzo de 2024 al siguiente correo electrónico: ana.tamborrel@iniciativaclimatica.org y viridiana.gonzalez@iniciativaclimatica.org

ICM hará una selección de aquellas propuestas que tengan la mayor coincidencia con las necesidades del puesto.

La persona especialista laborará bajo el régimen de contratación por honorarios, por lo que se requiere estar dado de alta en el Servicio de Administración Tributaria (SAT) y contar con el formato D-32 – “Opinión de cumplimiento de obligaciones fiscales POSITIVA”.

• 1. Documentación para oferta técnica
• Currículum Vitae de la(s) persona(s) que conformarán el equipo de hasta 2 páginas, haciendo referencia a la experiencia relevante a estos términos de referencia. Con la finalidad de incentivar la igualdad de género, ICM privilegiará a aquellos equipos que estén integrados por mujeres y hombres de manera paritaria.
• Oferta técnico-económica para la realización de los entregables aquí descritos. La oferta deberá contener el plan de trabajo y propuesta de honorarios (incluyendo IVA).

1. Pagos y productos

El esquema de pagos por los servicios, independientemente de los montos a pactar en el contrato serán los siguientes:

1. Los tiempos establecidos están sujetos a cambios ↑